AUDI SIGER FARVEL TIL “PREMIUM”

Læs også

Porsche fyrer 1.900 ansatte og genopliver benzinmotoren

Stol ikke på din GPS – det kan koste dig 1.500 kr.

Audi har set sig træt af at blive kaldt et premium-mærke. Fremover skal det være noget endnu finere.

De fire ringe vil ikke længere konkurrere med BMW og Mercedes på lige fod – nu skal de op og lege med de helt store drenge i luksusklassen.

Det betyder én ting for kunderne: Gør din bankrådgiver klar, for det bliver ikke billigt.

Fra folkelig drømmebil til eksklusivt statusmærke

Hvis du har gået og sparet op til en spritny Audi A1 eller Q2, så må vi desværre skuffe dig – de eksisterer ikke længere.

Audi har allerede droppet de mindste modeller, og i fremtiden skal mærket positionere sig højere i markedet.

Med andre ord: Fremtidens Audi bliver dyrere, mere eksklusiv og spækket med endnu mere teknologi.

Ifølge Audis ledelse er det en naturlig udvikling.

“Porsche er blevet dyrere med årene, så det giver os mulighed for at hæve os i markedet uden at træde ind på Bentleys territorium,” forklarer José Miguel Aparicio, chef for Audi i Storbritannien ifølge Motor.

Flere luksusdetaljer – færre biler

Audi står ved, at deres biler fremover vil koste mere, men de lover samtidig, at de ikke blot skruer prisen op for sjov.

Planen er at inkludere mere eksklusivt udstyr og materialer, så kunderne får en reel følelse af luksus.

Tanken er, at selv hvis de sælger færre biler, vil de tjene det samme – eller mere – på større avancer pr. enhed.

Men spørgsmålet er, om Audi stadig vil være Audi?

En af årsagerne til mærkets succes har altid været balancen mellem eksklusivitet og tilgængelighed.

Med en ny strategi, hvor mærket rykker op i ligaen, kan det ende med at skubbe nogle trofaste kunder væk.

BMW og Mercedes har været Audis traditionelle konkurrenter i årtier, men i Ingolstadt drømmer man nu om et mere eksklusivt image. De vil væk fra “premium” og tættere på de rene luksusbiler.

Læs også

Stol ikke på din GPS – det kan koste dig 1.500 kr.

Bilnørdernes våde drøm: BBC smider Top Gear-klassikere gratis på Youtube

Danmarks Hurtigste Bil trækker håndbremsen – ingen fest i 2025

2025-02-15T20:38:47Z